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客戶名稱: 好榜樣童鞋
所屬行業: 鞋業
服務內容: 品牌策略、VI設計
 
 


浙江百獸鞋業

 
好榜樣童鞋

“好榜樣”童鞋的品牌策劃者-“精思策劃”它是溫州廣告設計公司領銜者,精思也是國內的資深廣告公司,其策劃后全新的“好榜樣”品牌形象,在童鞋市場很受歡迎,一炮做紅,銷售業績迅速上升。

























VI作品展示













































































SI專賣店形象管理手冊
      品牌的基本功能就是減少顧客在購買商品時所花的時間。一個成功的品牌必須以一種始終如一的形式,將品牌功能與消費客戶心理上的需要連接,通過這種方式將品牌的定位信息
明確地傳給消費客戶,使之產生購買欲望。顧客對品牌的忠誠度是品牌成功的核心要素。成功的品牌必須注重自身的形象,而形象是可以主動創造出來的,甚至可以量身定做。SI就是
連鎖品牌的店鋪形象。連鎖品牌的店鋪形象--SI(store identity)的重點是在"而不是"對每個連鎖體系的童裝企業來說,重要的是如何使自己的品牌形象有別于別的童裝品牌。
直接的表現就是在店鋪的現象上。設計個性化的店鋪形象體系必須在CI的基礎上來進行,不得與公司CI有抵觸。此外,我們要著重說明的是,本手冊所載內容是"好榜樣"的重要技術資產,為維護"好榜樣"的利益,無特殊批準不得外傳。
        專賣店面是企業產品或服務對外推銷的直接場所,是企業品牌推廣的重要環節,能有效的傳達企業品牌形象,增強品牌印象,而推動產品的銷售。專賣店空間設計不論是商品的櫥
窗還是展覽會場的空間設計,都是企業形象的展現。商業空間的視覺環境、裝潢、店堂POP廣告都是吸引消費者的重要因素,會對消費者的決策形成非常重要的影響。如何在有限的空
間里,將企業及商品的訊息透過設計巧妙的傳達給消費者,并達到行銷的目的,是企業最為關心的問題。專賣店設計,品牌展示的靈魂!品牌時代,專賣店是品牌重要代言人之一,專
賣店設計的優劣直接影響品牌的傳播和產品銷售。專賣店設計(服裝專賣店、食品專賣店商場專柜、化妝品專柜)包括店面設計,店內設計,工程尺寸圖,材料說明,不同規格場地組
合。展覽展示設計主要包括企業內部的展覽展示廳、交易會展覽展示廳、專賣店設計欣賞、店面  

專賣店管理原則
  
    專賣店的經營業務是圍繞著商品這個核心而展開的。因而商品管理十大原則是每位專賣店經營者應了解與掌握的。
一、商品為先原則
       怎樣理解商品為先?通俗地講是"跟著商品走、圍著商品轉、隨著商品變",也就是說,專賣店跟隨著商品的定勢而定位,圍繞著商品的定位而轉化,伴隨著商品的轉化而調整。如商品的升級換代、滯銷商品的淘汰、綠色商品的開發等,都可以理解為在商品為先的原則指導下運作的。
二、商品轉化原則
       無論何種產品,都必須經過商品化,才能有效地被消費者接受。所謂商品化是指部所提供的產品轉化為經營商品的全過程,目的在于提高商品的附加值。 掌握和運用商品轉化原則對于專賣店經營者來說至關重要,可以說,誰能準確理解商品轉化的豐富內涵,并注重實踐的應用,誰就掌握了專賣店的經營主動權。
 三、品類齊全原則
        對專賣店的一項調查資料顯示,被調查中70%的消費者認為專賣店首先要加以改的方面是增加品種。由此可見,專賣店成功的關鍵是商品齊全,只有商品齊全的專賣店才能滿足消費者一次購足的需求。所以,專賣店在確定商品組合時一定要盡可能地擴大經營品種,但也并非多多益善,而應確定黃金組合架構。另外,專賣店的經營者要密切關注政策及消費潮流及相關信息等方面的變化,不斷地適時地調整品種結構,導入新品。應當引起注意的是,許多專賣店經營者只片面追求商品齊全的量化,而不注重挖掘商品齊全的真正內涵,即認識上的細分化。因此,在運營中還要掌握下列要點:首先是商品的品牌,其次是商品的品質,再次是商品的結構。要在挖掘商品的細分和深度上下功夫。
四、品類優選原則
 
      在專賣店的經營中,實際上大部分的銷售額只來自一小部分的商品,這種比例大致在80%和 20%之間,基于這個比例的確立,經營者必須堅持商品優選的原則。 (1)不斷發掘創造大比例銷售額的小比例商品; (2)精心培育顧客并產生利潤的A類商品; (3)從相對無限的商品中優選出有限的商品; (4)對優選出的商品要加以正確組合和合理配置; (5)結合本專賣店的實際確定商品的最佳結構比; (6)動態的理解和應用在實踐中總結出來的結構比規律; (7)切忌單純經營20%或 30%高銷售額的商品。 有的專賣店將商品分為A、B、 C三類,分別取不同的管理方式,通常將這種方法稱為ABC分類管理法。
五、單品管理原則
      何謂單品管理?即對所經營的商品進行劃細分類,直至無法再分為止,并實施單品管理。其優點是:控制存貨、指導采購、提高效率、減少差錯、普及條碼。
六、藝術陳列原則
 
     商品陳列是一門藝術,倘若陳列得當不僅能促進銷售,而且還能給人帶來一種藝術的享受。通常有兩種展示方法:
1.動態展示。將商品藝術化地展現在貨架上時,能給人以呼之欲出之感,極大地調動人的購買欲望。
2.量感展示。在量感展示上不要只拘泥于商品數量的多寡,而要注重在視覺上使顧客感到商品豐滿,通過商品不同的角度與側面進行組合。
七、最大價值原則
      在制訂價格時必須從顧客的角度來考慮商品的價值,并讓顧客了解商品的價值。基于理解價格與價值之間的關系,專賣店在制訂商品價格時,要根據商品結構對單品進行認定:哪些是利潤商品,哪些是人氣商品。總之,是訂價的基本原則,物有所值、追求利潤是專賣店的最終目的.




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溫州精思企業策劃有限公司--高端的溫州設計、企業品牌形象設計、設計顧問與咨詢服務機構。服務內容涵蓋標志設計、VI設計、產品包裝設計、畫冊設計與出版設計、環境與導示設計、網絡與新媒體設計等。多家龍頭企業、集團公司效果驗證。為您提供“系統”策劃,“整案”服務,專注于品牌設計和營銷策劃。

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