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客戶名稱: 弗朗衛浴
所屬行業: 衛浴
服務內容: 品牌設計 企業文化 畫冊設計 網站推廣策略與設計
 
 


博頓電工

 
弗朗衛浴

項目背景
1)近年來,隨著住宅產業化的不斷發展及家裝熱的持續升溫,市場對衛浴潔具的需求大量增加,在現代的家庭裝修中,人們也已逐步把注意力放在追求整體裝潢的美觀、舒適、個性化和高檔化上,這對進入中國中高檔衛浴市場的弗朗品牌來說是一大契機。
2)在2003年,據資料顯示,包括廚房電器、炊具、衛生潔具等廚衛產品幾乎每年都以不下20%的比例高速增長,整體衛浴的增長率達26%,整體廚房、櫥柜的增長率更是高達29%,未來五年衛浴市場將有至少3000億元的市場空間。
3)衛浴產品屬于耐用消費品,消費者對產品的品質有著很高的要求。弗朗品牌以弗朗國際實業為后盾,優秀的品質保證,強大的科研開發中心支持,充分保證了產品品質的時刻領先。
4)目前的水龍頭產品,已從單一的使用型向功能性與裝飾性相結合的方向發展,弗朗注重產品功能的開發,注重產品與周圍環境的適應性及配套產品的搭配,更好地體現了衛浴產品實用與藝術的雙重價值。


解決方案
經過細致的調研和分析,精思發現弗朗品牌存在以下幾個問題。
1)弗朗衛浴特定企業發展階段的要求。隨著品牌影響、品牌價值的迅速增長,最初的品牌形象能否承載如今以及未來一段時間內的品牌內涵?如果答案是否定或是存有疑慮的,那么重新塑造形象便是迫在眉睫的一項工作。因為當品牌形象無法承載甚至是與品牌發展現狀發生沖突的時候,不但不能提升品牌價值,甚至會在一定程度上損害品牌價值;
2)弗朗衛浴未來戰略部署的要求。鑒于其目前非相關多元化的產業布局,以及各大產業平臺個性化的品牌管理需要和未來戰略部署,進行公司品牌的形象個性化塑造;
3)弗朗衛浴國際化發展的需求。未來競爭的市場不止是存在某地區內和國內,而是面對整個國際競爭市場。因此,在此時進行形象的重新塑造,并考慮到與國際接軌的特性,在真正踏上新的發展臺階時就會從容應對。
弗朗衛浴原有logo形象的問題發現原有標志始用于手工產業時期,顯然難以承載目前多產業綜合發展的現狀;未來向國際化專業投資控股衛浴方向的發展,現有標志衛浴化概念不夠明確,國際化程度不夠,難以涵蓋未來的發展趨勢;現有標志難以承載企業新的發展戰略和理念;現有標志視覺形象相對老化,缺乏創新元素。
基于弗朗衛浴現有形象的諸多問題,以及企業未來的發展戰略,現有標志的調整設計空間較小。歷經三十多年的發展,企業有必要在新的歷史條件下為企業注入新的生機,煥發全新的面貌。
根據品牌分析和診斷,精思為弗朗提出全面更新品牌形象的建議,并依此設計了全新的品牌形象logo。新的品牌形象更為簡潔而內涵豐富。
1.FORLONG 取自英文,意為經世不衰,恒久綿長,意蘊佛朗締造經典品牌的理念。 體現了弗朗愿景——全球品牌,百年弗朗。
2.展現出弗朗精神。重復排列,巧妙融入“團隊,協作,創新”的概念,傳達了“共識,共創,共和,共享”的企業精神。
3.整個圖案看似道家的太極圖,蘊涵公司孜孜以求、取之有道的經營理念。圖中暗嵌九個“8”(與“發”諧音),是對客戶興旺發達的美好祝愿。
4.表現手法更為現代,符合現代審美及標志發展趨勢。

 




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